Mediaplanung. Inhalt, Bedeutung, Beispiele

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Strategisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ich wei, die Hlfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich wei nur nicht, welche Hlfte." Diese Worte stammen von Henry Ford und beschreiben eine Problematik, die auch heute noch Kommunikationsverantwortlichen Kopfzerbrechen beschert. Es stellt sich ihnen die Frage, wie sich Wirkungszusammenhnge zwischen Werbung und Werberesponse der Verbraucher optimieren und Streuverluste minimieren lassen knnen.
Eine Grundvoraussetzung dafr ist die richtige Auswahl und der richtige Einsatz der Werbetrger. Doch in Zeiten von vlliger Reizberflutung des Konsumenten, dem sog. information overload", zeigen sie mittlerweile drei Reaktionstendenzen, die es den Werbetreibenden weiter erschwert den Konsumenten mit ihrer Werbebotschaft berhaupt noch zu erreichen. Reaktanz, also eine zunehmende Abwehrhaltung bzw. Abneigung gegen Werbung, Zapping, das bewusste Umgehen von Werbung und Ermdung des Rezipienten bei sich wiederholender Werbung (Wear-out-Effekt).
Diese Reaktionen stellen die Werbetreibenden vor neue Herausforderungen, denen sie nur mit einer sorgfltig durchdachten Mediaplanung entgegen treten knnen. Doch der Mediamarkt ist in der Vergangenheit schnell gewachsen und einige neue Medien haben den Markt betreten. So wird dieses Thema immer komplexer und die Entscheidungen immer schwerer.

Diese Arbeit zeigt deshalb neben einigen Grundlagen der Mediaplanung und einem berblick ber die Selektion der richtigen Werbetrger auf, wie es mit der richtigen Verknpfung und der richtigen Feinplanung gelingt, sich mit der Werbekampagne von der Konkurrenz abzuheben, um somit einen Werbeerfolg verzeichnen zu knnen.