Medienmarken ALS Erfolgsfaktor. Zusatzgeschafte ALS Strategische Option Fur Uberregionale Tageszeitungen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1.0, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftskommunikation), 151 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Diplomarbeit rckt den Zeitungsmarkt fr berregionale Abonnementzeitungen in den Mittelpunkt. Dabei stehen die ZeitungsangeboteSddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Frankfurter Rundschau, Die Weltundtageszeitungim Blickfeld.
Die Arbeit untersucht die strategisch-konomischen Rahmenbedingungen dieser Zeitungen und errtert die Strategie, durch Zusatzgeschfte die Erlssituation der Unternehmung Zeitung zu verbessern. Beschrieben werden die strukturellen und konjunkturellen Einflsse, die auf den Zeitungsmarkt wirken und in den letzen fnf Jahren mageblich das Handeln berregionaler Tageszeitungen bedingt haben. Erst die Analyse der Ausgangslage von berregionalen Abonnementzeitungen trgt zum Verstndnis bei, warum der Weg in neue Mrkte beschritten wird. Dabei werden die Reaktionswege auf die Vernderungen traditioneller Geschftsmodelle sowie die Diversifikationen in das Internet beleuchtet.
Um ein inhaltliches Gerst fr die Bewertung und Analyse von forcierten Angebotserweiterungen unter Ausnutzung der Medienmarke zu legen, wird auf die Grundlagen des Markentransfers eingegangen. Denn Medienmarken sind ein wichtiger Erfolgsfaktor fr die Erschlieung neuer Geschftsfelder. Thematisierte positive Rckkopplungseffekte auf die Medienmarke tragen zum Verstndnis fr die strategische Option der Zusatzgeschfte bei.