Meine Community Und Ich. Gemeinsam Gesund.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 2, FHWien der WKW (Kommunikationsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit beschftigt sich mit den Unterschieden und Parallelen der Begriffe Social Marketing, Gesundheitskommunikation und (Kommunikations-) Kampagnen und wie diese einen Beitrag zur Verhaltensnderung bei ihren Empfngern leisten knnen, wobei eine Unterscheidung aufgrund synonymer Verwendung oft schwierig ist. Dazu wird im theoretischen Teil in einem ersten Schritt darauf eingegangen, wie Verhaltensnderungen berhaupt zustande kommen und in einem zweiten Schritt, wie die Disziplinen versuchen, genau dort anzusetzen. Hinfhrend zum empirischen Teil liegt der zweite theoretische Schwerpunkt auf den Mglichkeiten von Neuen Medien und dem Internet im Allgemeinen und dem Social Web und Online-Communities im Speziellen.
Der empirische Teil konzentriert sich auf die Kampagne Mein Herz und ich. Gemeinsam gesund.", die im Herbst 2008 vom Fonds Gesundes sterreich (FG) ins Leben gerufen wurde und in diesen theoretischen Kontext eingeordnet und analysiert wurde. Als neues Tool wurde fr die Kampagnenkommunikation eine Online-Community eingesetzt. Vier User dieser Community wurden befragt, anschlieend wurden die Interviews ausgewertet und mit den theoretischen Ergebnissen verglichen.
Die Literaturanalyse zeigt, dass Social Marketing und Gesundheitskommunikation oft nur schwer voneinander zu trennen sind. Verhaltensnderungen hervorzurufen ist kein leichtes Unterfangen, vor allem wenn sich die Manahmen darauf beschrnken, die Empfnger lediglich mit Informationen zu versorgen, nichts desto trotz lassen sich Erfolge von stattgefundenen Kampagnen und Social Marketing Aktivitten nachweisen.
Ebenso zeigt sich, dass Online-Communities groes Potential fr den Einsatz bei Social Marketing Aktivitten bzw. in der Gesundheitskommunikation bergen wrden, welches aber im Fall von