Messung und Steuerung von Markenpersnlichkeit

Ralf Mder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persnlichkeit von Konsumgtermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersnlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persnlichkeit einer Marke am strksten mit einem Testimonial modifizieren lsst und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke bertragen werden kann.