Samhälle & debatt
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Kaufverhalten bei Innovationen auf dem Lebensmittelmarkt
Anja Karina Herrmann
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Die Autorin entwickelt ein kausalanalytisches Messinstrumentarium zur Erklarung und Vorhersage des Kaufverhaltens bei Functional-Food-Innovationen. Die Identifikation der fur das Kaufverhalten relevanten Einflussgrossen fuhrt auch zu einer transparenteren Gestaltung des Kaufverhaltensprozesses und ermoglicht damit die Entwicklung gezielter Marketingmassnahmen.
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783824407187
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 281
- Utgivningsdatum: 2003-12-01
- Förlag: Deutscher Universitats-Verlag