Methoden der Marketing-Forschung

In diesem Buch werden die grundlegenden Instrumente der Marketing-Forschung imDetail dargestellt. Das erste Kapitel widmet sich der Frage, wie Hypothesen gebildet und Erkenntnisse gewonnen werden können. Kapitel zwei behandelt die Methoden der Datenbeschaffungund Datenerfassung - offline wie online. Im dritten Kapitel wird die Auswertung derbeschafften Daten ausführlich besprochen. Kapitel vier behandelt kulturvergleichendeForschung. Den Abschluss des Buchs bilden Fallbeispiele, die die Anwendung der Forschungsmethoden im Marketing beschreiben. Dieses Lehrbuch richtet sich an Dozenten und Studierende der Sozialwissenschaftenund der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing,Marktforschung und Marktpsychologie. Fachkräfte im Marketing und der Marktforschunglesen das Buch ebenfalls mit Gewinn. Sämtliche Kapitel sind ohne umfassendeVorkenntnisse in Statistik verständlich, auch wenn statistischeAnalyse-Methodenausführlich behandelt werden. Die dritte Auflage des Buchs wurde überarbeitet und vor allem hinsichtlich derEntwicklungen in der elektronischen Marktforschung erweitert.