Integriertes Marketing

Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleichermaen. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Vernderungen. In nationalen Mrkten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise lsen sie sich auf. Auf nationalen Mrkten wirken sich politische Umbrche in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst mu sich als Konzept der Unternehmensfhrung neben anderen behaupten und stt gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing fr negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht, andererseits in Zeiten offensichtlich knapper Ressourcen in der Praxis oft als berflssiger Luxus angesehen. Marketing mu sich als ein Fhrungskonzept neu behaupten. Dazu mu es sich neuen Herausforderungen, konomischer, gesellschaftlicher, technischer und politischer Art stellen. In der folgenden Abhandlung wird Marketing auch unter diesen Gesichtspunkten behandelt. Marketing verstehen die Autoren nicht als das eine Fhrungskonzept einer Organisation, sondern als ein Element vollstndigen und integrierten Denkens. Ebensowenig ist Marketing eine ausschlielich an der Bedrfnisbefriedigung der Marktteilnehmer orientierte Konzeption. Primr dient es der Durchsetzung unternehmerischer oder anderer Eigeninteressen, hat also Selbstzweckcharakter.