Management der Marketing-Kommunikation

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wchst, je strker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die berlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, whrend ffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlssel fr ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation. Neu in der 5. Auflage Die 5. Auflage wurde vollstndig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings bercksichtigt wurden.