Mitarbeiter als aktive Markenbotschafter einer "Employer Brand

In der realen Wirtschaft besteht Einigkeit darber, dass noch ungenutztes Potenzial im Bereich des Employer Brandings vorliegt. Dabei knnen vor allem die Mitarbeiter als zentrale Ressource von Unternehmen eine entscheidende Rolle einnehmen.
Diese Bachelorthesis soll Unternehmen als Leitfaden dienen, ihre Employer Branding Strategie durch ihre Mitarbeiter als aktive Markenbotschafter bestmglich umzusetzen. Dabei wird zunchst das Thema Employer Branding und dessen Aktualitt und Notwendigkeit nher beleuchtet, um einen Einstieg zu ermglichen. Im weiteren Verlauf wird der bereits von Unternehmen angewandte Einsatz von Markenbotschaftern fr Product Brands betrachtet und analysiert. Schlielich werden die gewonnenen Erkenntnisse auf den Einsatz von Markenbotschaftern fr die Employer Brand bertragen. Es werden Einsatzmglichkeiten fr die aktiven Markenbotschafter aufgezeigt und Handlungsempfehlungen fr die Rekrutierung, Qualifizierung und Steuerung gegeben.
Dabei werden die Inhalte kontinuierlich durch Abbildungen und Praxisbeispiele veranschaulicht und transparent gemacht.