Mobile Marketing

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die vorliegende Master-Thesis beinhaltet zudem eine Marktforschungsstudie zur Bekanntheit und Akzeptanz von Mobile-Marketing-Instrumenten anhand der Zielgruppe "Studenten". , Abstract: Mobilitt, Flexibilitt und Unabhngigkeit haben sich in den vergangenen Jahren zu den zentra- Charaktereigenschaften der heutigen Gesellschaft entwickelt. Die mobile Kommunikation passte sich fortwhrend diesem Trend an und aus diesem Grund gewinnen auch die mobilen Endgerte zunehmend an Bedeutung. Mit einer Penetrationsrate von ber 106 Prozent hat die mobile Kommunikation ber alle Bevlkerungsschichten hinweg die Verbreitung von Internet oder Festnetzanschlssen bertroffen. Demzufolge ist die Penetrationsrate mobiler Endgerte lngst deutlich hher als bei anderen Kommunikationsgerten. Dabei beschrnkt sich die mobile Kommunikation gegenwrtig keinesfalls mehr nur auf die reine bertragung von Sprache. Mit dem starken Penetrationsschub der mobilen Endgerte ging ein Wandel des Mobilfunkmarktes einher, der neben der reinen Sprachbertragung nunmehr insbesondere eine bertragung von multimedialen Daten erlaubt. In Verbindung mit immer leistungsfhiger werdenden bertragungsstandards im Mobilfunk und der zunehmenden Verbreitung mobiler Endgerte rcken auch Mobile-Marketing-Aktivitten in den Fokus der Marketer.

In einer Zeit, die sich sowohl durch eine starke Reiz- und Informationsberflutung als auch durch ihre Schnelllebigkeit auszeichnet, liegt es regelrecht auf der Hand, das mobile Endgert aus Unternehmenssicht fr zielgruppengenaue Marketing-Aktivitten zu verwenden. Das ist vor allem damit zu begrnden, dass dieses sehr persnliche Medium mittlerweile nicht nur als Kommunikations-, sondern auch als Werbeinstrument im Rahmen des Mobile Marketing genutzt werden kann. Bislang haben Mobil