Mobile Marketing

Mobilitt, Flexibilitt und Unabhngigkeit haben sich in den vergangenen Jahren zu den zentralen Charaktereigenschaften der heutigen Gesellschaft entwickelt. Die mobile Kommunikation passte sich fortwhrend diesem Trend an, weshalb auch die mobilen Endgerte zunehmend an Bedeutung gewinnen. Mit einer Penetrationsrate von ber 106 Prozent hat die mobile Kommunikation ber alle Bevlkerungsschichten hinweg die Verbreitung von Internet oder Festnetzanschlssen bertroffen. Demzufolge sind mobile Endgerte lngst deutlich strker als andere Kommunikationsgerte verbreitet. Dabei beschrnkt sich die mobile Kommunikation gegenwrtig keinesfalls mehr nur auf die reine bertragung von Sprache. Mit dem starken Penetrationsschub der mobilen Endgerte ging ein Wandel des Mobilfunkmarktes einher, der neben der reinen Sprachbertragung nunmehr insbesondere eine bertragung von multimedialen Daten erlaubt. In Verbindung mit immer leistungsfhiger werdenden bertragungsstandards im Mobilfunk und der zunehmenden Verbreitung mobiler Endgerte rcken auch Mobile-Marketing-Aktivitten in den Fokus der Marketer.
In einer Zeit, die sich sowohl durch eine starke Reiz- und Informationsberflutung als auch durch ihre Schnelllebigkeit auszeichnet, liegt es regelrecht auf der Hand, das mobile Endgert aus Unternehmenssicht fr zielgruppengenaue Marketing-Aktivitten zu verwenden. Das ist vor allem damit zu begrnden, dass dieses sehr persnliche Medium mittlerweile nicht nur als Kommunikations-, sondern auch als Werbeinstrument im Rahmen des Mobile Marketings genutzt werden kann. Bislang haben Mobile-Marketing-Akteure das mobile Endgert fast ausschlielich fr Ankndigungen in Form von Sprachmitteilungen oder zur bermittlung von SMS-/MMS-Botschaften genutzt. Doch im Zuge der anhaltenden Weiterentwicklung mobiler Technologien haben sich eine Vielzahl von Mobile-Marketing-Instrumenten aufgetan, die es beispielsweise erlauben, mobile Gutscheine ber Applikationen oder mobile Websites zu verb