Moeglichkeiten einer produktivitats- und kostenorientierten Preis- und Produktpolitik von Banken

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Bank, Brse, Versicherung, Note: 1,7, Georg-August-Universitt Gttingen (Professur fr Finanzwirtschaft), Veranstaltung: Problemstellungen des Bankenmanagement im technisch-organisatorischen Bereich, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung
Der Wettbewerb im Finanzsektor hat sich in den letzten Jahren deutlich verschrft. Insbesondere
neue Banktypen, wie Direktbanken, drngen mit Erfolg auf den Bankenmarkt
und erhhen den Druck auf ihre Mitbewerber. Durch die Harmonisierung des EUBankenmarktes
forciert die EU-Kommission den Druck auf die Banken. Die Entwicklung
der Zinsspanne deutscher Banken, also die Relation des Zinsberschusses zu der
durchschnittlichen Bilanzsumme (DBS), ist seit Jahren rcklufig. Aufgrund dieser Entwicklungen
versuchen Banken zustzliche Einnahmequellen bzw. effiziente Kostensenkungsmglichkeiten
zu finden. Da Preiserhhungen aufgrund des transparenten Marktes
und der steigenden Empfindlichkeit des Kundenverhaltens schwer durchsetzbar sind, ist
insbesondere die Kosteneffizienz eine wichtige Voraussetzung fr die Wettbewerbsfhigkeit
einzelner Banken.1
Ziel dieser Arbeit ist es, mgliche preis- und produktpolitische Instrumente und ihre
Auswirkungen auf Produktivitt und Kosteneffizienz aufzuzeigen. Zu Beginn werden
die Begriffe Produkt- und Preispolitik erklrt. Im Weiteren werden spezielle produktpolitische
Instrumente mit ihren Auswirkungen vorgestellt. Ferner wird das Target Costing
als eine Mglichkeit der marktgerechten Produktpolitik vorgestellt. Im Anschluss wird
die Preispolitik mit ihren Effekten auf Kosten und Produktivitt thematisiert und die
Ermittlung kostenorientierter Preise dargestellt.

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