Moeglichkeiten und Grenzen einer effektiven internationalen Markenfuhrung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,25, Hamburger Universitt fr Wirtschaft und Politik (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Gesttigte Inlandsmrkte und zunehmender internationaler Wettbewerbsdruck fhren dazu, dass Unternehmen ihre Geschftsttigkeit ber die nationalen Grenzen hinaus ausdehnen, um sich langfristig ihren Unternehmenserfolg zu sichern. Eine Reihe von Faktoren sind ausschlaggebend fr diese Entwicklung. Zum einen sind die Entfernungen durch den infrastrukturellen Ausbau und die Entwicklung modernster Verkehrs- und Transportsysteme deutlich schneller zu bewltigen als frher. Zum anderen sinken die Transportkosten durch zunehmenden Wettbewerb in der Speditionsbranche sowie durch den Einsatz energiesparender Technologien. Auerdem haben viele Unternehmen eigene Produktions- und Vertriebssttten im Ausland, die ihnen Kostenvorteile durch gnstigere Produktionsfaktoren bringen und damit den Markteintritt erleichtern. Auch die Liberalisierung im zwischenstaatlichen Handel frdert den Eintritt in einen neuen Lndermarkt, da durch die Senkung und teilweise Aufhebung von Zllen wesentliche Kosten und Abgaben eingespart werden knnen. Der explosionsartige Anstieg der Leistungsfhigkeit modernster internationaler Informations- und Kommunikationssysteme wie z.B. das Internet ermglichen einen schnellen und direkten Informationsaustausch zwischen Mutterunternehmen im Inland und Tochterunternehmen im Ausland.
Diese Entwicklung trgt dazu bei, dass die Herausforderungen globaler Mrkte einem Unternehmen neue Chancen bieten. Durch die Globalisierung der Unternehmensttigkeit knnen zum einen Skalenertrge ber die Ausnutzung von Mengeneffekten oder Spezialisierungsvorteilen (economy of scale) realisiert werden. Zum anderen knnen Verbundvorteile (economy of scope) durch die Erhhung von Innovationspotenzial durch Lerneffekte und