Nachhaltigkeit im Employer Branding

Die Bedeutung einer nachhaltigen Unternehmensfhrung fr den langfristigen Markterfolg hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. In diesem Zusammenhang sind geeignete Mitarbeiter, die die Vereinbarkeit kologischer, konomischer und sozialer Aspekte als wichtig empfinden, sog. Nachhaltigkeitstalente, von besonderem Interesse. Auf der Basis einer verhaltenstheoretischen Analyse untersucht Kai Weinrich das Arbeitgeberwahlverhalten von Nachwuchsfhrungskrften unter besonderer Bercksichtigung der Ausprgung von individuellen Wertvorstellungen im Bereich der Nachhaltigkeit. Er zeigt auf, welche Ansatzpunkte dies fr das Employer Branding bietet, und leitet konkrete Empfehlungen fr die zielgruppenspezifische Ansprache von Nachwuchskrften und die Professionalisierung des Employer Brandings ab.