Optimierung von Produktperformance in der Investitionsgterindustrie

Mrkte werden in der heutigen Zeit zunehmend agiler. Produkte, welche in Serien produziert werden, sind heute meist nicht mehr ident untereinander. Die Anpassungen reichen so weit, dass jedes Produkt einer Serienproduktion keinem anderen gleicht. Dem gegenber stehen Produkte, welche keine Anpassung an den Kunden beim Kauf erfahren. Beide Produkte sind erfolgreich am Markt. Das Buch setzt sich mit diesem Spannungsfeld auseinander. Die Investitionsgterindustrie, im speziellen die Landtechnikindustrie, welche im Serienproduktgeschft ttig ist, wird nher betrachtet. Im ersten Teil des Buches werden die Begriffe und fundamentalen Zusammenhnge fr die nachfolgenden Betrachtungen erlutert. Die Methode der Literaturrecherche selbst findet in drei Betrachtungsweisen Anwendung. Die Erste ist die der Mrkte und Kunden, in ihr werden Themen fr den Vertrieb und Marketing behandelt. Eine weitere ist die der Wahrnehmung der Individualisierung und die dritte Betrachtungsweise ist die der handhabbaren Individualisierung selbst. Die nachfolgende Methode der leitfragengesttzten Experteninterviews mit anschlieender qualitativer Inhaltsanalyse bilden den Kern des Buches.