Praxisorientiertes Online-Marketing

Kunden verbringen inzwischen viel Zeit online. So folgen Unternehmen ihren Kunden ins Internet B-to-B wie B-to-C gleichermaen. Dieses Buch beantwortet die wichtigsten damit verbundenen Fragen und prsentiert konkrete Lsungskonzepte, Erfolgsstrategien und zahlreiche Checklisten von der kanalbergreifenden Ausgestaltung der Customer-Journey ber das Controlling bis zur Bercksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen. Den Unternehmen wird bewhrtes und neues Handwerkszeug prsentiert, mit dem sie den Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich effektiv und effizient gestalten knnen. In der 4., vollstndig berarbeiteten und erweiterten Auflage wurden zentrale Neuerungen in der Online-Welt eingeordnet. Insbesondere wurden die Plattformen fr den Einsatz des Social-Media-Marketings grundlegend berarbeitet und es wird auf neue Entwicklungen z. B. TikTok, Voice-Search, Page-Experience, Text-Performance-Analyse etc. wesentlich strker eingegangen. Bei den rechtlichen Rahmenbedingungen wurden von den Rechtsanwltinnen Julia Blind und Rebekka Stumpfrock neue Abschnitte ber Datenschutzhinweise und Influencer-Marketing eingearbeitet. Die neu hinzugekommenen ergnzenden Flashcards dienen der Wissensuberprufung und unterstutzen den optimalen Lernerfolg. Die zentrale Herausforderung fr jeden Marketer heute ist die Frage, wie die verschiedenen Kanle und Instrumente des Online-Marketings in die Gesamtkonzeption des Marketings integriert werden knnen. Das jetzt in 4. Auflage von Kreutzer vorgelegte Werk Praxisorientiertes Online-Marketing kann dazu beitragen, diese anspruchsvolle Aufgabe zu meistern. Hier erfolgt nicht nur eine berzeugende Einordnung des Online-Marketings in das Marketing-Management. Es werden auch die verschiedenen Instrumente und Kanle erklrt und deren Einsatzfelder und Grenzen berzeugend prsentiert. Online-Marketing-Einsteiger und -Fortgeschrittene erhalten viele erfolgsentscheidende Impulse: von der kreativen Idee und der fundierten Umsetzung bis zum Controlling der verschiedenen Manahmen. Wer sich die ganze Welt des Online-Marketings erschlieen mchte, findet hier einen kompetenten Leitfaden. Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert