Public Relations und Legitimitt

Organisationen aller Art stehen durch die ffentliche Beobachtung z. B. durch Medien, Politik oder gesellschaftliche Gruppen immer strker unter einem Zwang, ihre Aktivitten zu rechtfertigen. Sie reagieren darauf hufig mit Public Relations (PR), die dadurch stark an Bedeutung gewinnt. Doch wie lsst sich dieser Zugewinn an Geltung erklren? Aus einer institutionellen Perspektive rckt ein Kernbegriff der PR ins Zentrum: organisationale Legitimitt. Der organisationale Neo-Institutionalismus stellt der PR-Forschung an dieser Stelle neue Modelle zur Verfgung. Sie knnen erklren, wie Organisationen ihre Legitimitt mit kommunikativen Mitteln aufbauen, erhalten oder verteidigen. PR ist aus der institutionellen Perspektive weniger das Ergebnis eines funktionalen Kommunikationsmanagements als vielmehr die Folge gesellschaftlicher Erwartungsstrukturen.