Quick Guide Marktforschung im Mittelstand

Eine zuverlssige Datengrundlage ist die Basis guter Managemententscheidungen. Die Marktforschung ist dabei ein wichtiger Lieferant von Daten und Wissen ber Kunden, Wettbewerber und Mrkte. Dieses Buch erklrt Praktikern aus KMU, Grndern und Start-ups unabhngig von der Branche kompakt und leicht verstndlich, welche Aspekte bei der Durchfhrung einer Marktforschungsstudie zu beachten sind. Wissenschaftlich gesicherte Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung werden pragmatisch vermittelt und erlauben so den Entscheidern aus dem Mittelstand einen schnellen aber fundierten Einblick in die Welt quantitativer Umfragen und qualitativer Gruppendiskussionen, angefangen von der przisen Forschungsfrage bis zur handlungsorientierten Auswertung der Daten. Der InhaltBedeutung der Marktforschung im MittelstandStrategische Vorabentscheidungen (u.a. Datenherkunft und Datenschutz)Auswahl von StichprobenVorstellungausgewhlter MarktforschungsinstrumenteDos und Donts in FragebgenDeskriptive Datenauswertung und InterpretationGezieltes Ableiten von ManahmenChecklisten fr Fragebgen und Gruppendiskussionen