Senioren und Handel

Studienarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Universitt des Saarlandes (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit den sich aus der Verschiebung der Altersstruktur ergebenden Auswirkungen auf den Einzelhandel in der Bundesrepublik Deutschland. Der Grohandel wird an dieser Stelle nicht betrachtet, da die zu erwartenden Konsequenzen in erster Linie den Einzelhandel betreffen und in absehbarer Zeit nicht mit unmittelbaren Auswirkungen auf den Grohandel gerechnet wird.
Um die Bedeutung der Senioren fr den Handel zu verstehen, werden in dem ersten Kapitel einige Angaben geliefert, die die quantitative Bedeutung der Senioren und ihr Kaufkraftpotential beschreiben. Bei dieser noch sehr allgemeinen Betrachtung werden die Senioren zunchst als die ber 60jhrigen verstanden.
Im zweiten Kapitel werden die Senioren als Zielgruppe in ihren wichtigsten Merkmalen skizziert, um daraus die Konsequenzen fr die Unternehmenspolitik der Einzelhandelsbetriebe abzuleiten, was Gegenstand des dritten Kapitels sein wird.
Die Auswirkungen auf die Einzelhandelsstruktur, auf die verschiedenen Branchen und die verschiedenen Betriebstypen, werden im vierten Kapitel aufgezeigt.
In dem abschlieenden fnften Kapitel sollen die wichtigsten Ergebnisse in einem Ausblick zusammengefat werden.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Erstes KapitelDie Grundlagen6
A.Definitionen6
B.Zur Bedeutung der Senioren fr den Handel7
I.Die Bevlkerungsentwicklung7
1.Der wachsende Anteil der Senioren an der Gesamtbevlkerung7
2.Besonderheiten zur Bevlkerungsentwicklung in Deutschland8
II.Das Kaufkraftpotential der Senioren10
1.Bisherige Entwicklung10
2.Zuknftige Tendenzen11
III.Die europische Dimension und die USA12
Zweites KapitelDie Zielgruppe der Senioren14
A.Der Seniorenmarkt - Die heterogene Gruppe der Senioren14
B.Das sich wandelnde Bild der A