Strategien zur Profilierung von Handelsmarken

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3, Universitt Bremen, Veranstaltung: Marketing/Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: In der einschlgigen Literatur wird innerhalb des Handelsmarketings der Themenbereich der Handelsmarkenprofilierung berwiegend peripher behandelt. Aus diesem Grund soll es Zielsetzung dieser Arbeit sein, das Phnomen der Profilierung von Handelsmarken nher zu betrachten und zu analysieren.

Der Schwerpunkt wird dabei auf die Erarbeitung von Strategien und Handlungsempfehlungen zur Handelsmarkenprofilierung gelegt. Der Hauptgrund dafr ist darin zu sehen, dass die Hndler im stationren Einzelhandel gleich mehrfach von Eigenmarken profitieren. Hhere Margen, ein verbessertes Image des Betriebstyps und eine strkere Kundenbindung sind nur einige der Determinanten, die durch hherwertige Markenkonzepte im Handel erreicht werden knnen.

Der Aufbau der Arbeit strukturiert sich in fnf Kapitel. Im 2. Kapitel werden die theoretischen Grundlagen behandelt, die das Konstrukt der Marke und der Handelsmarke nher erlutern sollen. Dabei wird u. a. die Funktion der Handelsmarke fr den Handel thematisiert und des Weiteren beschrieben, welche Ausprgungsformen die Handelsmarken im LEH haben. Anschlieend werden in Kapitel 3 die grundlegenden Strategien fr die Handelsmarkenprofilierung errtert und ausgewhlte Detailstrategien und Konzepte vorgestellt, die dazu beitragen knnen, die Handelsmarke im LEH zu profilieren. Darber hinaus wird der Stellenwert des Betriebstypenkonzepts fr die Handelsmarkenprofilierung herausgearbeitet und schlussendlich analysiert, welche Bedeutung dem Konsumentenvertrauen bei der Profilierung einer Handelsmarke zukommt. Der Einfluss ausgewhlter Marketinginstrumente auf den Erfolg einer Premium-Handelsmarke wird in Kapitel 4 dargestellt. Das Kapitel 5 dieser Arbeit schliet mit einem Resmee und einem Ausblick ab.