Handelsmarken als Instrumente zur Profilierung von Handelsunternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: keine, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren sind die Einkaufsmglichkeiten der Kunden sehr vielseitig. Um sich als Handelsunternehmen abzugrenzen, sich gegenber der Konkurrenz durchzusetzen und die Wettbewerbsfhigkeit zu strken, bentigt man neue Strategien. Aus diesem Grund fhren immer mehr Handelsunternehmen Handelsmarken ein. Diese Handelsmarken strken nach erfolgreicher Einfhrung das Vertrauen der Verbraucher gegenber dem Handelsunternehmen. Zudem dienen sie der Kundenbindung und erleichtern das Einfhren von Innovativen Produkten in eine Warengruppe.
Um diese Vorteile nutzen zu knnen, liegt das Ziel der Seminararbeit darin, ein grundliegendes know-how" ber Handelsmarken, deren Erscheinungsformen, Klassifikationen, Funktion, Ziele und die dazu bentigten Instrumente zu vermit-teln. Die Seminararbeit wird durch ein Fazit abgerundet.