Strategische Markenfhrung fr Dienstleistungen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,3, Universitt der Knste Berlin (Gestaltung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
DaimlerCrysler, HypoVereinsbank, yahoo... Grofusionen, neue Marken, das Internet, alles um uns herum ndert sich rasend schnell. Deshalb reicht es schon lange nicht mehr aus, Produkte einfach in die Regale zu stellen und zu hoffen, dass sie sich verkaufen. Neue Vermarktungs-Rezepte mssen her.
Begriffe wie Identittsorientierte Unternehmensfhrung (CI) und neuerdings auch Identittsorientierte Markenfhrung erobern deshalb unseren Sprachgebrauch und rcken in den Fokus der Chefetagen als Mittel im Kampf ums wirtschaftliche berleben.
Bislang geht die Wirtschaftsliteratur dabei noch davon aus, dass ein Unternehmen zwei Identittsfhrungen bentigt: eine Unternehmensfhrung und eine Markenfhrung. Die vorliegende Arbeit zeigt zum ersten Mal systematisch auf, dass beide Anstze Parallelen aufweisen und deshalb beide Identitten in einer einzigen Identittsfhrung (und mit einem einzigen Etat!) gemeinsam gefhrt werden knnen: im Sinne des Unternehmens und seiner Marken. Dabei wurde auch auf die Erfahrungen namhafter Markenfhrer wie Siemens und Beiersdorf zurckgegriffen.
Der Leser erhlt mit dieser Arbeit einen verstndlich geschriebenen berblick ber:
- alle wesentlichen Markenfhrungsanstze.
- das Modell der Identittsorientierten Markenfhrung.
- das Modell der Identittsorientierten Unternehmensfhrung (CI) inklusive der Beschreibung aller Elemente und Instrumente (Unternehmenskultur, Leitbild, Corporate Design, Corporate Behaviour, Corporate Communications).
- die Gemeinsamkeiten von Markenfhrung und Unternehmensfhrung.
- die Besonderheiten von Dienstleistungsmarken und deren Fhrung.
- und erhlt auf seine Situation zugeschnittene Empfehlungen zur Marken- und Unternehmensidentittsfhrung.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung
1.1Relevanz des Themas6
1.2Zielsetzung8
1.