Strategische Markenfuhrung Von Automobilindustrie

Ziel dieses Buches ist die wirtschaftliche Situation, in der sich die Automobilkonzerne befinden, nher anzuschauen und Chancen und Risiken gegeneinander abzuwgen. Aufgrund der hohen Anzahl von Automobilherstellern und ihren unterschiedlich aufgestellten Markenportfolios konzentriert sich diese Ausarbeitung auf drei internationale Konzerne Ford, GM und Toyota. Es werden Herausforderungen und Probleme der Automobilindustrie ausfhrlich dargestellt und mgliche Auswege fr Automobilkonzerne vorgestellt. Aufgrund der festen Aufteilung von Marktanteilen und der Sttigung des Automobilmarktes auf der westlichen Sdhalbkugel, wurde der stetig wachsende Markt Russland ausgesucht, um die unterschiedlichen Herangehensweisen des Topmanagements in der strategischen Markenfhrung von Ford, Opel und Toyota gezielt zu untersuchen.