Strategisches Controlling in einem Sportgeschft - Die McKinsey Portfolioanalyse vom theoretischen Ansatz bis zur praktischen Umsetzung

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2, Ev. Hochschule fr Soziale Arbeit & Diakonie Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie behlt die Geschftsfhrung eines Unternehmens ihre Geschftsfelder im
berblick, um strategische Entscheidungen zur Ausrichtung der Organisation treffen zu
knnen? Die einfachste Mglichkeit wre eine Grafik, die alle entscheidenden Faktoren
darstellt.
All diese Eigenschaften bietet die McKinsey Portfoliotechnik. Sie ist ein ganzheitliches
Analyseinstrument fr das strategische Marketing Controlling. Der Kernbestandteil der
Ausrichtung von Organisationen ist die Analyse von Strken, Schwchen sowie
Chancen und Risiken. Die Portfoliotechnik erlaubt eine ganzheitliche Betrachtung
definierter Sachverhalte und qualitativer Einflussfaktoren bei der Darstellung komplexer
Zusammenhnge. Die resultierende Grafik beschreibt konkrete Handlungsstrategien /
Normstrategien und ist hierbei einfach und anschaulich. Die Portfoliotechnik knnte ein
unverzichtbares Analyseinstrument zur Unternehmensplanung des Sporthaus
Fistelmann" sein.

Diese Hausarbeit wird anhand ausgewhlter strategischer Geschftsfelder des
Sporthauses Fistelmann OHG die Funktionsweise und den Nutzen dieses
Managementwerkzeugs aufzeigen.