Terror und Konsum

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der internationale Terrorismus wird sptestens seit den Anschlgen vom 11. September 2001 als eine der grten Bedrohungen der westlichen Zivilisation angesehen und hat zu einer Vielzahl politischer sowie gesellschaftlicher Reaktionen gefhrt. Im Wirtschaftssektor beeinflussen die Terroranschlge aufgrund der Verunsicherung der Marktteilnehmer nicht nur die Finanz-, sondern auch die Konsummrkte. Thomas Niehaus untersucht vor diesem Hintergrund, welche Auswirkungen Terroranschlge auf das Konsumentenverhalten haben. Seine Studie stellt eine Basis fr die Erklrung terrorbedingter Vernderungen des Kaufverhaltens dar. Aus den Ergebnissen seiner Untersuchung leitet der Autor Konsequenzen fr die Marketingpraxis ab. Neben mglichen Manahmen fr direkt betroffene Branchen werden allgemeine Risiken fr den Marketingprozess praxisnah und detailliert aufgezeigt. Das Buch wendet sich branchenbergreifend an Praktiker aus Unternehmen in den Bereichen Marketing und Marktforschung. Es bietet eine wertvolle Entscheidungshilfe bei der Frage, ob Anpassungen auf der Produkt-, Leistungs- und Vermarktungsebene in Zeiten zunehmender terroristischer Bedrohung sinnvoll und empfehlenswert sind.