Testimonial-Eignung von Sportlern zu Kommunikationszwecken fr Unternehmen

Der Trend zur Werbung mit prominenten Persnlichkeiten, sogenannten Testimonials, prgt zunehmend auch die Kommunikation der Unternehmen in Deutschland. Ist es fr Unternehmen sinnvoll diese groe Popularitt des Sports und vieler deutscher und internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre Marketingmanahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten? Die vorliegende Arbeit wird anhand der durchgefhrten empirischen Untersuchung mgliche Divergenzen in Wahrnehmung, Eignung, Beliebtheit und der Eigenschaften zwischen Sport-Testimonials und Testimonials aus anderen Branchen konturieren.