Testimonials in der Werbung

Ziel der vorliegenden Studie ist es, einen Einblick in die Prominentenwerbung zu erhalten und geeignete Auswahlkriterien- und systeme zur Wahl des richtigen" Prominenten kennenzulernen. Es gilt zu untersuchen, ob sich durch den Einsatz bekannter Persnlichkeiten auch automatisch ein Werbeerfolg einstellt und welchen Nutzen die Werbung mit Prominenten hat. Des weiteren sollen die Probleme und Risiken nher beleuchtet werden.
Im ersten Teil der Arbeit wird auf die Begrifflichkeiten und Hintergrnde eingegangen, die dieses Thema beinhaltet und die wichtig zum allgemeinen Verstndnis sind. Der zweite Teil thematisiert Anwendungsbereiche, Funktionen und Risiken und erlutert Lsungsanstze. Im Schlussteil wird die zuknftige Bedeutung von Testimonials in der TV-Werbung eingeschtzt und ein abrundendes Fazit gezogen.