Trendforschung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der Markt ist berflutet von konkurrierenden Anbietern und globalem Wettbewerb, zugleich wird die Gesellschaft zunehmend komplexer. Aus diesem Grund ist es fr die Unternehmen immer wichtiger Trends und Entwicklungen frhzeitig zu erkennen. Die Autorin Yvonne Schulz verschafft einen Einblick in die Thematik, der Notwendigkeit der Untersuchungen von Zielgruppen auf ihr Verhalten und ihre Einstellungen. Die traditionellen Methoden grenzen Zielgruppen zu allgemein ab. Die Informationen aus soziodemographischen Daten wie Alter, Geschlecht etc. reichen nicht aus, um ein bestimmtes Kaufverhalten zu definieren und eine genaue Zielgruppenbeschreibung vorzunehmen. Im Gegensatz zu den traditionellen Methoden erforschen die innovativen Methoden die Tiefenstruktur der soziokulturellen Identitt des Einzelnen. Die Anstze der innovativen Methoden sind global bergreifend, sie geben Auskunft ber die vergleichbaren Wertestrukturen in unterschiedlichen Kulturen. Fr international agierende Unternehmen sind Informationen ber eine globale Wertestruktur von besonderer Bedeutung. Da das SIGMA-Milieus, die Semiometrie und TIMESCOUT zu den psychographischen Zielgruppenmodellen gehren, geht die Autorin in diesem Buch intensiv auf diese innovativen Modelle ein. Anhand von Praxisbeispielen werden die Instrumente analysiert und dargestellt.