Trendsportarten als Werbeumfeld

Die Beschreibung der aktiven Wakeboarder in Deutschland anhand von demographischen, soziokonomischen und sportartspezifischen Merkmalen ist Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Die mglichst genaue Kenntniss der Empfnger von Werbebotschaften ist fr die werbetreibende Wirtschaft heute von essentieller Bedeutung, sodass effektiv und mglichst ohne Streuverluste geworben werden kann. Um eine Zielgruppenanalyse innerhalb der Trendsportart Wakeboarden vornehmen zu knnen werden zunchst die Begriffe Trend und Trendsport genauer betrachtet. Anhand des aus der Wirtschaft bekannten und in die Sportwissenschaften adaptierten Produktlebenszyklus erfolgt eine Darstellung der Entstehung und Entwicklung des Wakeboardsports. Nach Darstellung der Ergebnisse der im Rahmen dieser Arbeit stichprobenartigen und bundesweit durchgefhrten Befragung werden die ermittelten demographischen und soziokonomischen Merkmale der Zielgruppe der Wakeboarder einem Vergleich mit der deutschen Bevlkerung unterzogen, um die Besonderheiten dieser Gruppe deutlicher hervorzubringen.