Verantwortung leben. Corporate Responsibility im AXA Konzern

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Bank, Brse, Versicherung, Note: 1,3, Universitt Leipzig (Versicherungslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits seit dem Anfang des 20. Jahrhunderts wurden die Unternehmensverantwortung bzw. Corporate Responsibility (CR) und die damit verbundenen strategischen Komponenten stark diskutiert und umgesetzt. Im Mittelpunkt dieser Diskussion stehen vorwiegend soziale, kologische und konomische Manahmen zur Verwirklichung verschiedener Unternehmensziele wie z.B. die Strkung der Wettbewerbsfhigkeit.

Von grerer Bedeutung fr einen langfristigen Unternehmenserfolg sind nicht mehr nur die Gewinnorientierung, sondern auch das Unternehmensumfeld und die Akzeptanz durch die Gesellschaft. Unternehmen sehen sich stndig unter Druck gesetzt, sich mit den Auswirkungen ihres Verhaltens auf die ffentlichkeit und die Umwelt auseinanderzusetzen, um sich an die Erwartungen und Ziele der Gesellschaft anzupassen.

Das Vertrauen der Kunden, der ffentlichkeit und der Gesellschaft, das besonders durch die Finanzmarktkrise verspielt wurde, wiederzugewinnen, ist fr den Finanzdienstleistungssektor ausgesprochen wichtig. Aus diesem Grund ist es fr einen Versicherer jedoch erforderlich, sich gegenber der Gesellschaft verantwortungsbewusst zu verhalten und durch ein soziales Engagement und innovative Manahmen zu deren positiven Entwicklung beizutragen.

Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, die Grundprinzipien des CR-Konzepts und deren Umsetzung im AXA Konzern darzustellen. Dazu werden zunchst der Begriff CR und die daraus folgenden Implikationen fr verantwortungsbewusst handelnde Unternehmen erlutert. Weiterhin werden die Bedeutung der Integration von CR in die Unternehmensstrategie und die daraus resultierenden Vor- und Nachteile fr den Unternehmenserfolg aufgezeigt. Daran anschlieend sollen die CR-Aktivitten im Bezug auf die verschiedenen Interessengruppen wie zum Beispiel Mitarbeiter, Kunden, Zulieferer