Vermarktung der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2011(TM)

Vom 26. Juni bis 17. Juli 2011 war Deutschland der Gastgeber der 6. FIFA Frauen Fuball-Weltmeisterschaft, bei der 16 Nationalmannschaften um den WM-Pokal spielten. Abgesehen vom sportlichen Wettkampf der Mannschaften gewinnt auch die professionelle Vermarktung dieser Veranstaltung zunehmend an Bedeutung. Ein solcher sportlicher Groevent wird interessant fr Zuschauer, Medien, Sponsoren sowie Rechteinhaber und verlangt damit auch eine wissenschaftliche Betrachtungsweise. Sowohl fr die Sponsoren als auch fr die neun Austragungsorte der FIFA WM 2011 bietet die WM eine ffentlich wirksame Marketing-Plattform und die Gelegenheit, sich im Zusammenhang mit der Weltmeisterschaft zu prsentieren. Durch die steigende Popularitt und Aufmerksamkeit dieser Sportart erschliet sie sich immer neue Interessengruppen und Sponsoren. Dennoch schlagen die positiven Effekte nicht unbedingt auf die nationale Eliteliga ber. Die Spiele der Frauen-Bundesliga besuchen durchschnittlich rund 800 Zuschauer.
Dieses Buch beleuchtet die gute Stadionauslastung der Frauen-Weltmeisterschaft und mchte klren, welche Faktoren und Manahmen zu diesem Erfolg beigetragen haben. Darber hinaus wird eine eingehende Analyse der Sponsoraktivitten whrend der WM vorgenommen, um letztendlich der Frage nachzugehen, inwiefern die Sponsoren eines Frauenturniers anders bzw. besser wahrgenommen werden als Sponsoren bei hnlichen Veranstaltungen der Mnner.