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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklarungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er funf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und uberpruft auf diese Weise die Wirkungszusammenhange.
- Illustratör: 33 AbbU7 Tab
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783824482108
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 418
- Utgivningsdatum: 2004-09-01
- Förlag: Deutscher Universitats-Verlag