Vertikale Marketingstrategien bei Konsumgterherstellern nach Unternehmenskauf- und -fusionstransaktionen

Studienarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Universitt des Saarlandes (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Handelsbetriebslehre, Prof. Dr. Bruno Tietz, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
VorwortI
InhaltsverzeichnisII
AbkrzungsverzeichnisVI
AbbildungsverzeichnisX
Verzeichnis der Anlagen im AnhangXII
Erstes Kapitel: Die Grundlagen1
A. Die Problemstellung und Errterung der Arbeit1
B. Die Begriffsbestimmungen und ihre Abgrenzung3
I.Der Begriff des vertikalen Marketings3
II.Der Begriff der Strategie9
III.Der Begriff der Konsumgterindustrie9
IV.Der Begriff der Unternehmenstransaktion10
Zweites Kapitel: Ausgewhlte Rahmenbedingungen fr vertikale Marketingstrategien nach Unternehmenskauf- und -fusionstransaktionen12
A. Ausgewhlte externe Rahmenbedingungen12
I.Der Konzentrationsproze im deutschen Lebensmittelhandel12
II. Die Konzentrationstendenzen in der deutschen Nahrungs- und Genumittelindustrie14
III.Das branchenbedingte Umfeld17
B. Ausgewhlte interne Rahmenbedingungen18
I.Die Organisationskultur und Unternehmensphilosophie18
II.Der strategische Fit zwischen den Akteuren19
III.Das vertikale Marketing-Konzept20
Drittes Kapitel: Die Ziele vertikaler Marketingkonzepte nach Unternehmenskauf- und -fusionstransaktionen21
A. Das Zielsystem eines Unternehmens im berblick21
B. Die Ziele von Unternehmenstransaktionen22
I.Die finanziellen Ziele22
II.Die marktorientierten Ziele22
C. Die Ableitung vertikaler Marketingziele aus den Transaktionszielen24
I. Die Spannenziele24
II.Die Funktionsverteilungsziele25
D. Die Zielbeziehungen des vertikalen Marketings nach Unternehmenstransaktionen26
Viertes Kapitel: Die strategischen Optionen vertikaler Marketingkonzepte nach Unternehmenskauf- und -fusionstransaktionen28
A. Die klassischen vertikalen Marketingstrategien28
I.Die Grundtypen vertikaler Marketingstrategien28
1.Die primren Stor