Von der Vision zur Neupositionierung - Analyse zur Positionierung einer Multimedia-Agentur am Beispiel der spot-media AG

Magisterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,0, Leuphana Universitt Lneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Immer mehr Unternehmen haben im Zeitablauf erkannt, dass neben einer physischen ebenfalls eine virtuelle Unternehmensprsenz im Internet erforderlich geworden ist, um die Wettbewerbsfhigkeit und die Profitabilitt der eigenen Unternehmung sicherstellen zu knnen. Darber hinaus hat sich das Medium Internet im zeitlichen Verlauf heutzutage zu einem eigenstndigen und uerst profitablen Wirtschaftszweig entwickelt. Dies wird vor allem an den stetig steigenden Warenumstzen im Internet deutlich, was anhand der folgenden Kennzahlen deutlich wird. Die Deutsche Bevlkerung hat im Jahr 2008 Waren im Gesamtwert von 13,6 Mrd. Euro im Internet gekauft. Dies geht aus einer Studie der Gesellschaft fr Konsumforschung (GfK) aus dem Jahr 2009 hervor und entspricht einer 18% Steigerung gegenber dem Vorjahr. Anknpfend an diese Entwicklung haben mittlerweile zahlreiche Unternehmen, unabhngig von der jeweiligen Unternehmensgre, das Internet als umsatzsteigernden und gewinnbringenden Vertriebskanal fr sich entdeckt. Eine spezielle Rolle bernimmt in diesem Zusammenhang der klassische Versandhandel, dessen onlinebasierte Variante heutzutage auf elektronischen Mrkten in Form des E-Commerce-Geschftsmodells in Erscheinung tritt. Immer mehr Menschen machen von der raum- und tageszeitunabhngigen Mglichkeit, die elektronische Marktpltze bereitstellen, Gebrauch, im Internet einzukaufen. Von dieser Entwicklung profitieren verstrkt die Dienstleister der Multimedia- und Interaktivagenturen, die sich unter anderem auf die Konzeption von E-Commerce-Lsungen und die Produktion multimedialer Inhalte spezialisiert haben. Im Zuge dieser Entwicklung ist die Dienstleistungsdichte multimedialer und interaktiver Dienstleister in den vergangenen Jahren enorm gestiegen, wodurch sich die Wettbewerbsbedingungen in diesem Segment verschrft haben. Daher ist die