Voraussetzungen Zur Umsetzung Von Internationalisierungsstrategien Bei Dem Dienstleister Koelnmesse Gmbh an Ausgewahlten Beispielen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 2,0, Fachhochschule der Wirtschaft Bergisch Gladbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Messe kann als Handelsplattform verstanden werden. Aussteller stellen das Angebot und Besucher bilden die Nachfrage. Die Messegesellschaft gestaltet die Rahmenbedingungen, um diesen Handel und auch andere Funktionen eines Marktplatzes zu erfllen. In Deutschland gelten Messen schon lange als ein unersetzbares Instrument fr Unternehmen. Dadurch wurde der Messemarkt durch eine Vielzahl von Veranstaltern gesttigt. Gleichzeitig ergeben sich neue Mglichkeiten fr Aussteller und Besucher von Messen, den Handel in anderen Lndern zu betreiben und ihre Produkte auf diesen Mrkten zu prsentieren. Diese Entwicklung zwingt die Messen, ihre Kunden in deren Ziellnder zu begleiten um ihnen dort wieder eine Handelsplattform zur Verfgung zu stellen. Demnach sind Messen immer nah am Marktgeschehen einer Branche zu positionieren.
Gegenstand dieser Arbeit ist die Auseinandersetzung mit Voraussetzungen zur Durchfhrung von Auslandsmessen. Es werden Methoden vorgestellt, um Auslandsmessen zu planen, Mrkte zu analysieren und die Risiken richtig einzuschtzen. Auch die Besonderheiten im internationalen Messewesen werden veranschaulicht. So kommt der Markenfhrung im Messewesen enorme Bedeutung zu, da eine Messebeteiligung eine groe Investition fr ausstellende Unternehmen bedeutet muss die Marke Vertrauen wecken und Qualitt widerspiegeln. Diese und andere Voraussetzungen werden in der Arbeit gesammelt und chronologisch angeordnet, so dass als Ergebnis eine Anleitung zur Umsetzung von Auslandsmessen geschaffen wird.
Diese Erkenntnisse bleiben nicht rein theoretischer Natur sondern werden auf das IIHS -Konzept der Koelnmesse bertragen. Die IIHS wird als eine Hardware und DIY Messe in Indien geplant und soll im Oktober 2009 erstmalig stattfinden. Indien bietet in diesen Branchen enormes Markt