Werbeerfolgskontrolle

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Neuss frher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing, 11 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 1.2 Ziel der Arbeit Diese Arbeit soll einen berblick ber das Themengebiet der Werbeerfolgskontrolle und der zugehrigen Manahmen und Methoden verschaffen und auf die verschiedenen Mglichkeiten und Probleme der Erstellung einer solchen Analyse eingehen. 1.3 Vorgehensweise Eingangs soll eine Definition und Abgrenzung der Begrifflichkeiten Werbeerfolg und Werbewirkung, sowie deren jeweiliger Kontrollbegriff die Grundlage fr eine genauere Betrachtung liefern. Darauf aufbauend werden die Werbewirkungskontrolle und die zugrunde liegende Methodik dargestellt, die dann zur weiteren Errterung der Werbeerfolgskontrolle dienen soll. Anschlieend wird die Werbeerfolgskontrolle selbst betrachtet und in die Teilbereiche konomische und psychografische Werbeerfolgskontrolle eingeordnet. Abschlieend soll ein Beispiel aus der betrieblichen Praxis die dargestellten Sachverhalte anschaulich machen.