Werbung in Deutschland und den USA. Eine kulturelle Gegenberstellung

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1, International Business School Nrnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, Kultur auf ihre Verwendbarkeit als Erklrung fr bestehende Unterschiede zwischen den USA und Deutschland in der Wahrnehmung von Werbung hin zu berprfen, da gerade diese Unterschiede oft zum Scheitern von Werbekampagnen fhren. Aufbauend auf diesen Erkenntnissen soll abschlieend geklrt werden, inwiefern sich lnderbergreifende Werbung standardisieren lsst und ob es schon bei zwei Kulturen, welche auf den ersten Blick hnliche Gegebenheiten und vergleichbare Rahmenbedingungen aufweisen, zu unterschiedlichen Ergebnissen bezglich der Akzeptanz kommen kann. Hierbei geht es weniger um die Entscheidung zwischen den Extremen der totalen Standardisierung oder der totalen Differenzierung, sondern darum, aufzuzeigen, welche kulturbedingten Unterschiede in der internationalen Werbung beachtet werden mssen.

Schon lnger sind die Deutschen an englische Werbeslogans von weltweit agierenden US Konzernen gewhnt. Coca Colas Welcome to the Coke side of life" und Mc Donald's "I'm loving it" werden gleich nach Micky Maus in das globale Nest integriert. Da kann Saturn lange behaupten "Geiz ist geil" und AEG aus Erfahrung gut sein, denn sogar traditionelle Produkte sprechen heute Englisch. There's no better way to fly", meint Lufthansa.

Doch trotz zunehmender Amerikanisierung ist und bleibt die Bevlkerung unpraktisch heterogen. Die zunehmende Internationalisierung des Wettbewerbs erfordert von den Unternehmen ausgereifte Marketingkonzepte und damit vor allem auch ansprechende und sich abgrenzende Werbung. Hieraus resultiert die Frage, inwiefern man ein und die selbe Werbung in allen Lndern einsetzten kann oder ob man fr jedes Land eine eigene Werbung entwickeln muss, um den lokalen Geschmckern und Eigenarten der Menschen gerecht zu werden.