Werbung in einer alternden Gesellschaft

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Neben gesttigten Mrkten und einer zunehmenden Informationsberlastung, mssen sich werbetreibende Unternehmen heutzutage vor allem einem Problem stellen: Dem demografischen Wandel in der Bevlkerung. Doch wo bleiben die Alten" in der Werbung? Gelten sie doch schon lngst als starke Kuferschicht, welche die Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen bereits berholt hat. Die Autorin Susann Schneider-Schwbisch widmet sich in ihrer Arbeit dem Problem mangelnder Werbeansprache ltere Menschen. Einfhrend erlutert sie die Grundlagen der Werbung und richtet dabei den Fokus auf Produkte der Haushaltstechnik und Unterhaltungselektronik. Mittels einer Situationsanalyse, welche Aspekte der Kaufkraft, des Freizeitverhaltens, Wertesystems, der Mediennutzung, Einstellung zur Werbung, physische, psychische, mentale und kognitive Vernderungen im Alter identifiziert, beschreibt sie die Zielgruppe der Senioren. Gleichzeitig werden Ansatzpunkte fr ein intergeneratives Marketing in der Anzeigenwerbung genannt und praktisch, mittels der sozialwissenschaftlichen Methode der Inhaltsanalyse, untersucht. Ziel der Autorin ist es zu zeigen, inwieweit heutige Werbeanzeigen dazu geeignet sind, auch ltere Menschen anzusprechen. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger in der Werbung, Marketing-Fachleuten, Wissenschaftler und an alle Unternehmen.