Ziele und Umsetzung von Markenstrategien

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem. Rendsburg), Sprache: Deutsch, Abstract: In den bestehenden Mrkten gibt es eine Vielzahl an Markenprodukten. Deren Einfhrung und Entwicklung stellt einen wesentlichen Aspekt dar.
Die Einfhrung von Marken hat folgenden Hintergrund: Viele Produkte am Markt hneln sich im Aussehen und ihrer Funktion. Es gibt immer weniger Unterschiede bei den Produktmerkmalen wie Funktionsmglichkeiten, Qualitt und sthetischen Eigenschaften wie zum Beispiel Farbe, Form oder Design. Dadurch werden die Produkte der einzelnen Unternehmen vergleichbarer.
Zu betonen ist ebenfalls die stndig wachsende Produktvielfalt. Auf der einen Seite unterscheiden sich die Produkte des tglichen Gebrauchs kaum mehr in ihren Produktmerkmalen. Auf der anderen Seite finden sich immer mehr Produkte, die nicht zwingend fr das tgliche berleben oder fr den tglichen Gebrauch bentigt werden, wie zum Beispiel Brot oder Seife. Der Konsument hat vor allem in diesem Bereich Entscheidungsschwierigkeiten, da er unsicher ist, ob er ein bestimmtes Produkt bentigt bzw. von welchem Hersteller er es kaufen soll.
Die Sttigung des Marktes hat zur Folge, dass Marken eingefhrt werden. Wenn ein vollkommen neues Produkt, also eine Weltneuheit wie zum Beispiel das Auto, den Markt betritt, ist die Nachfrage sehr hoch. Hier ist eine Abgrenzung von anderen Wettbewerbern nicht notwendig, da kein Konkurrent existiert.
Um sich jedoch als Unternehmen mit seinen Produkten von den Wettbewerbern abzuheben und um den Konsumenten eine Orientierungshilfe zu geben, gibt es die Mglichkeit der Einfhrung von Marken. Voraussetzung hierfr ist die Erarbeitung einer Markenstrategie.