Ziele und Umsetzungen von Markenstrategien

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die 50er und 60er Jahre des vergangenen Jahrhunderts haben die Mrkte tiefgreifend verndert. Der Wandel von Verkufer- zu Kufermrkten stellt Unternehmen vor immer neue Anstrengungen. So sind heutige Mrkte vor allem durch Internationalisierung und Globalisierung, starke Marktsegmentierung und immer krzer werdende Produkt- und Innovationszyklen gekennzeichnet.

Ein Unternehmen unter diesen Prmissen eindeutig zu positionieren und damit das langfristige Bestehen zu sichern, stellt eine wachsende Herausforderung dar. Die Bildung einer Marke stellt dabei fr Unternehmen eine gern gewhlte Option dar. So existierten im Jahr 2009 allein in Deutschland ber 778.000 eingetragene Marken. Um sich aus dieser Vielzahl abzuheben, bedarf es wiederum einer starken Marke mit groem Wiedererkennungswert. Denn nur solche Marken sind in der Lage, eine lngerfristige Kundenbindung aufzubauen und gleichzeitig einen strategischen Wettbewerbsvorteil zu generieren. Hierbei kommt insbesondere der zugrunde liegenden Markenstrategie eine nicht zu unterschtzende Bedeutung zu. Ohne diese ist die Ausrichtung der Ziele sowie der anknpfenden Instrumente nicht mglich und die Gefahr des muddling through" sowie einer zu kurzfristigen Unternehmensausrichtung besteht.

Eine solide Markenstrategie, welche regelmig an sich ndernde Marktgegebenheiten angepasst wird, ist Grundlage fr einen langfristigen Markenerfolg. Als Beispiel kann hier die Beiersdorf AG mit ihrer Marke Nivea angefhrt werden. Als eine der bekanntesten Deutschen Marken konnte Niveau durch die eben genannten Erfolgsfaktoren ein langfristiges Fortbestehen sichern und in diesem Jahr den 100. Geburtstag feiern.