Zielgruppenmarketing der Reisebranche in der Gay Community

Inhaltsangabe:Einleitung:
Prominente outen sich heutzutage als schwul oder lesbisch. Es gibt in jeder greren Stadt jhrlich Christopher-Street-Days, die mehrere Zehntausende von Teilnehmern und ein Vielfaches an Zuschauern anlocken Schwule und Lesben treten aus ihrem Schatten und leben ihre wahre Identitt offener und selbstbewusster aus als frher.
Werte und Normen der Gay Community werden, vielmehr als noch vor Jahren, nach Auen gezeigt. Dieser Stolz der vermehrt nach Auen getragen wird, spiegelt sich auch im Konsumverhalten der Homosexuellen wider. Auch sie wollen als Zielgruppe wahrgenommen werden.
Studien zeigen, dass diese Zielgruppe im Vergleich zu den Heterosexuellen sehr konsumfreudig ist und somit eine zielgruppenspezifische Behandlung logische Konsequenz wre. Als eigene und gesondert anzusprechende Zielgruppe rcken Homosexuelle damit immer mehr in den Blickpunkt der Wirtschaft, oder genauer gesagt in den der Marketingabteilungen deutscher Unternehmen.
Allerdings sind auf Seiten der werbetreibenden Unternehmen dabei eine Menge Faktoren zu bercksichtigen. Nur wer es schafft sich glaubhaft in der Zielgruppe zu positionieren, kann diese uerst loyalen Kunden gewinnen.
Gay Marketing, das sich homosexueller Botschaften bedient oder sich an das homosexuelle Klientel wendet, ist in Deutschland noch nicht sehr verbreitet. Nur eine Handvoll Konzerne wenden sich bisher an die homosexuelle Zielgruppe, obwohl diese eine bei weitem ausreichend relevante Gre fr Marketing-Aktivitten darstellt.
Diversity-Marketing ist ein Schlagwort das in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird, in Deutschland jedoch noch wenig bekannt ist. Die Vielfalt, Unterschiedlichkeit und Individualitt des Menschen intern und extern zu nutzen ist ein Ziel, welches es gerade in Zeiten von Marktsttigung und gesellschaftlicher Individualisierung anzustreben gilt.
Das Streben nach Dominanz in der Nische ist eine Strategie, die erfolgsversprechend erscheint. Sie erschliet zustz