Zielgruppenorientierte Werbung fr Migranten

Der Fokus der vorliegenden Ausarbeitung richtet sich auf Migranten und die Potentiale, welche diesbezglich fr das unternehmerische Marketing geboten werden. Seit den 70er Jahren sind Migranten in Deutschland gleichwohl Nutzer/innen von ffentlichen Gtern als auch Dienstleistungen. Jedoch wurde im Bereich der privaten Konsumgter diese Zielgruppe, wozu zunchst trkische und im Folgeverlauf osteuropische Bevlkerungsgruppen zhlen, erst sehr spt entdeckt. Auslndische Gastarbeiter leben seit nunmehr einem halben Jahrhundert in Deutschland. Sodann die Entscheidung fr einen dauerhaften Aufenthalt erfolgt, ndert sich der Status vom Gastarbeiter zum Migranten. Menschen mit einem sogenannten Migrationshintergrund stellen Auslnder, Aussiedler und deren Kinder sowie bereits Eingebrgerte dar und bilden einen groen Anteil der deutschen Bevlkerung. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Bedeutung des Ethno-Marketings, welches sich an Mitmenschen auslndischer Herkunft innerhalb der eigenen Landesgrenzen richtet, angestiegen ist.
Die Zielsetzung dieser Studie besteht darin, das Konzept des Ethno-Marketings vorzustellen und am Beispiel einer ausgewhlten ethnischen Zielgruppe zu erlutern. Dies soll anhand der trkischstmmigen Bevlkerungsgruppe in Deutschland erfolgen, denn diese zhlt, nicht zuletzt aufgrund ihrer sozio-kulturellen Eigenheiten, als eine der beiden grten Ethnien, die in Deutschland leben.