Basics der Existenzgrndung in der Kultur- und Kreativwirtschaft

Dieses essential fokussiert grnder- und marktbezogene Herausforderungen selbststndiger bzw. unternehmerischer Ttigkeit in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Dazu werden einfhrend charakteristische Merkmale der Branche beschrieben sowie zentrale Begriffe und Planungsinstrumente erlutert. Im Weiteren wird der Fokus auf die Grnderperson(en) sowie auf mgliche Arten der Realisierung von Grndungsvorhaben in der KKW gelegt. Ein weiteres Kapitel beschftigt sich mit zentralen marktbezogenen Entscheidungen, wie z. B. den Mglichkeiten zur Identifizierung einer Geschftsidee und der Notwendigkeit, dass diese Idee zur Lsung eines auf Seiten der Nachfrage relevanten Problems beitrgt. Auch die Kundenstruktur in der KKW und daraus resultierende Konsequenzen fr das B2B- und B2C-Marketing werden beleuchtet. Die Autorin: Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut fr Kulturmanagement der Pdagogischen Hochschule Ludwigsburgund verfgt ber praktische Erfahrung aus eigener Grndungsttigkeit.