Chancen und Risiken der Markteintrittsformen mittelstndischer deutscher Unternehmen in Polen

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Beuth Hochschule fr Technik Berlin (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Vor dem Hintergrund der tiefgreifenden politischen und wirtschaftlichen Vernderungen in Osteuropa seit 1989 rckt die Erschlieung dieses Wirtschaftsraumes zunehmend in den Mittelpunkt des Interesses bundesdeutscher Unternehmen. Einerseits lt das hohe Wachstumspotential Osteuropas auf einen langfristigen Erfolg schlieen, andererseits werden die Unternehmen bei der Erschlieung dieser Mrkte durch spezifische Herausforderungen vor besondere Schwierigkeiten gestellt. Unter den Lndern Osteuropas ist Polen Deutschlands grter Wirtschaftspartner. Nach anfnglicher Zurckhaltung entwickeln sich die gegenseitigen Geschftsbeziehungen seit 1994 sehr lebhaft und erreichen jhrlich zweistellige Zuwachsraten. Den landesspezifischen Risiken und Markteintrittsbarrieren in Polen steht eine Vielzahl standort- und marktgrenrelevanter Wettbewerbsvorteile gegenber, die einer stndigen Anpassungsdynamik an die Mastbe "funktionierender Mrkte" unterliegen. Die Vielfalt und die Besonderheiten der Einflufaktoren des polnischen Marktes implizieren die Auswahl der entsprechenden Formdimension beim Markteintritt.
Vor diesem Hintergrund hat die Arbeit folgende Ziele verfolgt:
- die Einflufaktoren auf die Formauswahl auszuwerten.
- die rechtlichen Rahmenbedingungen auslndischer Bettigung in Polen vorzustellen (Gesellschafts-, Steuer- und Handelsrecht, Grunderwerb, Frder- und Finanzierungsmglichkeiten).
- die Entwicklung des polnischen Marktes unter besonderer Bercksichtigung des Wettbewerbs, der Handelssituation, des Kaufverhaltens und der Ausgestaltung des Marketing-Mix zu beschreiben.
- die Vorteilhaftigkeit der Erschlieungsformen des polnischen Marktes durch mittelstndische deutsche Unternehmen zu diskutieren und die Ausstattung des Marketing-Mix der jeweiligen Form zu identifiziere