Internationale Markteintrittsformen und Marktbearbeitungsformen von Handelsunternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,70, Universitt Trier, 115 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die theoriegeleiteten Forschungsanstze zum internationalen Markteintritt sowie zur Marktbearbeitung von Handelsunternehmen werden durch eigene empirische Untersuchungsergebnisse ergnzt und berprft. Anhand von dem im englischen Watford angesiedelten Institute of Grocery Distribution zur Verfgung gestellten Daten zum internationalen Lebensmitteleinzelhandel wird eine sekundrstatistische Datenanalyse durchgefhrt. , Abstract: Seit Beginn der neunziger Jahre lsst sich eine rasant zunehmende internationale Dynamik des Handels feststellen. Galt der Handel auf der Absatzseite im Vergleich etwa zu Konsumgterherstellern lange als traditionell durch eine binnenmarktorientierte Ausrichtung geprgt, haben mittlerweile viele Handelsunternehmen ihr Auslandsengagement stark vergrert und intensiviert. So erwirtschaften bereits heute einige europische Handelsunternehmen mehr als ein Drittel ihres Umsatzes auerhalb ihrer Stammlnder. Die Geschftszahlen der METRO fr das erste Quartal des Jahres 2006 weisen beispielsweise - bei einem Umsatzrckgang im deutschen Heimatmarkt - ein Umsatzwachstum von 4,8% sowie ein Erlswachstum von 13,2% im Auslandsgeschft aus. Das franzsische Handelsunternehmen CARREFOUR hat seit Jahresbeginn 2006 17 neue Verkaufssttten in 11 verschiedenen Auslandsmrkten erffnet. Die Internationalisierung gehrt somit aktuell zu den wesentlichen Trends im Handel. Vor dem Hintergrund der stetig zunehmenden Relevanz der Internationalisierung und der damit einhergehenden Notwendigkeit, konkrete Entscheidungen treffen zu mssen, ergeben sich fr Handelsunternehmen Problemstellungen, die insbesondere auch lnderbergreifende strategische Fragen der Auswahl von Markteintrittsform und der Gestaltung der Marktbearbeitung beinhalten. Gleichzeitig weist die Handelsforschung allerdings