Der Einsatz von Celebrity Endorsement bei innovativen Konsumgutern

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich VWL - Innovationskonomik, Note: 1,3, Universitt Stuttgart, Veranstaltung: Innovationsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Prominente sind aus Fernseh-und Printwerbungen kaum mehr wegzudenken. Dabei geben sie einem beworbenem Produkt ihr Gesicht und erhalten in der Regel im Gegenzug dazu grozgige Gagen. Auf den ersten Blick erweckt dies den Anschein einer Win-Win Situation: Unternehmen knnen Produkte unter dem Namen des Prominenten verkaufen und Prominente zieren die Produktverpackungen mit ihrem Gesicht. Ob dieser Sachverhalt allerdings verallgemeinert als Win-Win Situation dargestellt werden kann ist fraglich.
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist es herauszufinden, ob sich der Einsatz von prominenten Produktbefrwortern auch fr den Verkauf von innovativen Konsumgtern lohnt oder ob ein neues innovatives Produkt aufgrund seiner Neuheit auf Marketingmanahmen dieser Art verzichten kann.