Interkulturelles Marketing - Werbesprache in Deutschland und Frankreich

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Romanistik - Franzsisch - Linguistik, Note: 2,5, Justus-Liebig-Universitt Gieen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die zunehmende Globalisierung und Technologisierung seit Ende des 20. Jahrhunderts hat zu einem steigenden Welthandel und zu einer immer greren und internationalen Verflechtung von wirtschaftlichen Aktivitten gefhrt. Fr international agierende Unternehmen bedeutet das auf der einen Seite erhhte Chancen neue Absatzmrkte zu erschlieen und auf der anderen Seite erhhte Risiken auf Grund des steigenden internationalen Wettbewerbs und der unterschiedlichen Gegebenheiten auf diversen Auslandsmrkten. Damit ein internationales Unternehmen langfristig und erfolgreich seine Produkte bzw. Dienstleistungen vermarkten kann, bentigt es eine internationale Marketingstrategie, die trotz zunehmender Konkurrenz, gesttigten Mrkten und weitgehend ausgereiften und gleichen Produkten zum Erfolg fhrt. Aus diesem Grunde sind ausgereifte Werbebotschaften zwingend notwendig, um sich von anderen Anbietern abzuheben und sich international am Markt zu behaupten. Dabei drfen kulturelle Unterschiede, z.B. in Form eines differenzierten Konsumentenverhaltens der zu betrachtenden Lnder, nicht auer Acht gelassen werden, da die Kultur, als strategischer Erfolgsfaktor, innerhalb des interkulturellen Marketings bzw. der interkulturellen Werbung zunehmend an Bedeutung gewinnt.