Die Differenzierung in der Handelsmarkenpolitik im Lebensmitteleinzelhandel und die Folgewirkungen fr die Markenfhrung

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Dsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Angebot an Handelsmarken beeinflusst die Wahrnehmung des gesamten Sortiments eines Hndlers. Sie nhern sich in der Verbraucherwahrnehmung immer mehr an die klassischen Herstellermarken an und wirken auch auf die Gesamtwahrnehmung des Hndlers. Aber wie sie sich in das Bild der Hndler integrieren und vor allem, wie die Verbraucher die Handelsmarkenwelten wahrnehmen, ist Gegenstand dieser Ausarbeitung.