Die Rolle von Social Media im Employer Branding

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 2,0, Universitt zu Kln (Lehrstuhl fr Personalwirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Der sogenannte War for Talents" ist schon seit lngerer Zeit in aller Munde. Unternehmen wollen aus diesem erfolgreich hervorgehen und versuchen daher, durch geeignete Manahmen eine eindeutige Positionierung ihrer Arbeitgebermarke (das Unternehmen als Arbeitgeber - Employer Brand") bei potentiellen Bewerbern zu definieren. Dadurch soll eine mglichst positive Wahrnehmung der Unternehmensmarke als Arbeitgeber erreicht werden.

Social Media nimmt hierbei eine besondere Stellung ein: die Generation Y und die Generation Z , die jetzt bzw. in wenigen Jahren auf den Arbeitsmarkt strmen und daher besonderen Fokus im Employer Branding einnehmen, sind mit dem Internet aufgewachsen und bewegen sich intuitiv im Netz. Sie suchen alle fr sie wichtigen und interessanten Informationen, also auch ber (potentielle) Arbeitgeber, im Internet und halten sich oft ber drei Stunden am Tag dort auf (ARD/ZDF-Onlinestudie, 15.02.2014). Unternehmen mssen daher ihren Onlineauftritt planen, sowohl auf der Unternehmenswebseite als auch in den verschiedenen Social-Media-Kanlen.

Social Media eignet sich dabei nicht nur wegen der Prsenz eines groen Teils der Zielgruppe besonders fr das Employer Branding, auch aufgrund unterschiedlicher Eigenschaften von Social Media, mit denen sich die Wahrnehmung der Employer Brand ganz gezielt beeinflussen lsst, ist eine Analyse der Mechanismen von Social Media zur Beeinflussung im Employer-Branding-Prozess sinnvoll.


Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, aufzuzeigen, welche Rolle Social Media bei der Bewertung einer Unternehmensmarke als Arbeitgeber spielt und wie sich durch den gezielten Einsatz von Social Media im Employer Branding eine bestimmte Haltung gegenber einem Unternehmen erreichen lsst.