Die Schatzung von Diffusionsmodellen im Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Christian-Albrechts-Universitt Kiel (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultt, Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Lehrstuhl fr Marketing, Prof. Dr. Snke Albers, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Gliederung
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Symbolverzeichnis
Abkrzungverzeichnis
1Einleitung
2Grundlagen der Diffusionstheorie
2.1Die Innovation
2.2Das soziale System
2.3Die Kommunikationskanle
2.4Die Zeit
2.4.1Die Innovativitt der Adopter
2.4.2Die Adoptionsrate
2.4.3Der Adoptionsproze
3Diffusionsmodelle der Adopter Domain und der Time Domain
3.1Ziel von Diffusionsmodellen
3.2Grundstruktur der Diffusionsmodelle
3.3Standardmodell der Diffusion
3.4Erweiterungen des Standardmodells
4Schtzungen in der Adopter Domain und der Time Domain
4.1Beurteilungskriterien fr Modelle und Modellschtzungen
4.2Schtzverfahren
4.3Schtzungen in der Adopter Domain
4.3.1Empirische Untersuchungen und Ergebnisse
4.3.2Implikationen der Ergebnisse
4.4Schtzungen in der Time Domain
4.4.1Empirische Untersuchungen und Ergebnisse
4.4.2Implikationen der Ergebnisse
5Vergleich der Adopter Domain und der Time Domain
5.1Vergleich der Modellformulierungen
5.2Vergleich empirischer Ergebnisse
5.3Implikationen der Ergebnisse
6Zusammenfassung
Literaturverzeichnis
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